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強強攜手共開新局丨華潤酒業(yè)與景芝酒業(yè)簽署合作協(xié)議

2021-08-26

2021年8月26日，華潤酒業(yè)與景芝酒業(yè)在濰坊舉行合作簽約儀式，標志著雙方合作進入實質(zhì)性發(fā)展階段，開啟了雙方優(yōu)勢互補、戰(zhàn)略共贏的新局面。

這是深入貫徹“新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局”的生動實踐，是知名央企和魯酒龍頭企業(yè)強強攜手的合作典范，是中國白酒發(fā)展的一件大事，對于推進雙方高質(zhì)量發(fā)展，加快魯酒振興步伐，具有重要戰(zhàn)略意義。

中國酒業(yè)協(xié)會名譽理事長王延才，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，山東省輕工業(yè)聯(lián)合會會長、山東省白酒協(xié)會會長姜祖模，華潤酒業(yè)控股有限公司董事長、華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海，濰坊市委書記田慶盈，濰坊市委常委、秘書長楊建華，濰坊市人民政府副市長田民利，安丘市委書記李新閣，安丘市人民政府市長賈勤清，景芝酒業(yè)黨委書記、董事長劉全平等領(lǐng)導(dǎo)出席本次合作簽約儀式。侯孝海和劉全平代表雙方共同簽署了合作協(xié)議。

強強攜手的三大考量

據(jù)介紹，此次華潤酒業(yè)與景芝酒業(yè)合作的背后，主要基于雙方戰(zhàn)略契合、文化認同、業(yè)務(wù)協(xié)同三個方面因素。

首先，華潤酒業(yè)與景芝酒業(yè)在戰(zhàn)略上高度契合。白酒作為傳承中華傳統(tǒng)文化的重要載體和重要產(chǎn)業(yè)，不僅是景芝酒業(yè)的主業(yè)，也已成為華潤戰(zhàn)略性布局的新消費重點賽道。其次，是文化上相互認同。不論是華潤酒業(yè)“釀造美好生活”，還是景芝酒業(yè)“讓中國人生活更精彩”的企業(yè)使命，雙方在文化層面的認同是一致的。第三，是業(yè)務(wù)協(xié)同。景芝酒業(yè)具備較強的規(guī)模實力、高端品質(zhì)和品類優(yōu)勢，以及完整銷售隊伍和一整套管理規(guī)范，雙方合作在進一步推動景芝快速增長發(fā)展的同時，會對華潤目前的渠道網(wǎng)絡(luò)帶來重要的支持力和聚合力。

華潤作為酒類和食品、飲料制造行業(yè)的知名央企，具有成熟的管理經(jīng)驗、健全的治理結(jié)構(gòu)和良好內(nèi)控制度，特別是華潤在消費品行業(yè)所擁有的覆蓋面大、成熟度高的營銷渠道以及管理能力。華潤啤酒在全國覆蓋近600萬個零售終端，已經(jīng)形成了一套從戰(zhàn)略到策略，再到業(yè)務(wù)落定執(zhí)行的先進管理體系，這與白酒渠道具有極高的兼容性和互補性，未來雙方協(xié)同發(fā)展能量巨大。

景芝酒業(yè)是魯酒龍頭企業(yè)、山東省委省政府百億級重點培育企業(yè)、中國芝麻香型白酒領(lǐng)軍企業(yè)，同時又是全國質(zhì)量獎獲獎企業(yè)。擁有傳承千年從未斷代的釀造歷史，原酒產(chǎn)能2萬噸、白酒儲存能力10萬噸的產(chǎn)能規(guī)模，芝、濃、清、醬四位一體的品類格局。景芝酒業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力和市場占有率等各方面實力走在魯酒前列，品質(zhì)和品類在行業(yè)內(nèi)具有明顯優(yōu)勢。多年來，景芝酒業(yè)在品質(zhì)提升、技術(shù)創(chuàng)新、營銷轉(zhuǎn)型、品牌建設(shè)等方面塑造了高質(zhì)量發(fā)展的新格局，成為引領(lǐng)魯酒振興的領(lǐng)軍企業(yè)。雙方優(yōu)勢互補，強強攜手，蘊藏著無限發(fā)展?jié)摿Α?/p>

為魯酒振興按下“快進鍵”

山東是釀酒大省，也是白酒消費大省，在全國占有重要位置。近年來，來自名酒的次高端壓力與渠道壓力，使得競爭環(huán)境日益激烈、形勢日趨嚴峻。魯酒走出山東、走向全國，面臨著壓力和機遇。

基于魯酒過去、現(xiàn)在和未來更高質(zhì)量發(fā)展的選擇，肩負魯酒振興重任的景芝酒業(yè)，與華潤在白酒釀造、分銷及推廣等方面展開廣泛合作，雙方優(yōu)勢資源與能力互補嫁接，升級與協(xié)同將呈現(xiàn)“乘法”效應(yīng)。這也成為景芝酒業(yè)堅定百億奮斗目標、塑造競爭新優(yōu)勢、引領(lǐng)魯酒振興和高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。

雙方合作使華潤的國際化視野、優(yōu)質(zhì)渠道、管理理念、圈層資源等賦能景芝酒業(yè)，助力景芝酒業(yè)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化、管理與效率提升、品牌升級與市場拓展，進一步擴大景芝酒業(yè)的品牌影響范圍，不僅為百億景芝注入加速度，更為魯酒振興和高質(zhì)量發(fā)展開辟了新路徑。

同時，景芝酒業(yè)魯酒龍頭的產(chǎn)能規(guī)模、過硬的品質(zhì)和創(chuàng)新品類引領(lǐng)、以及對山東本地市場的深耕，與華潤對中國消費市場的深度理解、業(yè)務(wù)規(guī)模和一流的分銷網(wǎng)絡(luò)疊加賦能，將對華潤現(xiàn)有的渠道網(wǎng)絡(luò)帶來重要的支撐力和聚合力，實現(xiàn)華潤在白酒市場的業(yè)務(wù)增長和抱負，營造強強聯(lián)合的雙贏局面。

雙方一致表示，此次合作是時代與市場環(huán)境的抉擇，契合中國白酒行業(yè)發(fā)展及魯酒振興的大趨勢。隨著合作的深入開展，雙方優(yōu)勢互補、合作共贏的良好效果將逐漸顯現(xiàn)，為中國白酒市場帶來更多的新機遇和新期待。

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