數字賦能營銷，激活產業動能！景芝酒業營銷賦能成果發布會隆重召開！
2019-7-5
七月的齊魯酒地，萬木蔥蘢，芝香芬芳。
“大干一百天，奮戰紅七月”上半年營銷會議剛過，7月4日，景芝酒業再以一場“營銷賦能成果發布會”，將領先發展的優勢和能力、引領魯酒振興的責任與擔當展現給社會和廣大消費者。
山東省輕工業聯合會會長、白酒協會會長姜祖模，山東省食品工業協會會長郭友武，山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳，景芝酒業黨委書記、董事長劉全平率公司高管及營銷團隊，來自全國的戰略合作伙伴，新聞媒體代表等500余人出席發布會。
基于新舊動能轉化時代背景下景芝的改革與創新，發布會將景芝酒業數字化 “營銷賦能”成果進行全面展示。深入探討數字化新模式、營銷轉型升級，以數字化新模式賦能營銷助力廣大合作伙伴，實現數字驅動，共贏未來發展。
姜祖模會長在致辭中表示：國內白酒行業的營銷數字化還處于起步階段，面對當前的行業困境，作為區域龍頭，景芝酒業率先在數字化方面布局，并成功構建經銷商、零售商、消費者一體化營銷服務平臺，這不僅在行業具備了領先發展的優勢和能力，更是起到了魯酒標桿作用。
“聽完景芝酒業的營銷賦能成果發布，我感觸頗深，景芝酒業能成為引領魯酒振興的“齊魯樣板”，成為山東省重點扶持的百億級品牌培育企業，是實至名歸的。”薛劍銳會長對于景芝數字化成果表示贊許，并希望景芝酒業毫不動搖地扛起引領魯酒振興的大旗，為魯酒健康快速平穩發展貢獻景芝力量！
提前布局 引領趨勢，搶抓數字化巨大機遇
隨著數字化營銷已經在互聯網行業和其它很多行業得到推廣應用，并且顛覆了過去的傳統營銷模式，市場留給白酒行業廠商轉型時間已經不多。
是被趕超被顛覆，還是搶抓機遇，彎道超車？
景芝酒業董事長劉全平在講話中表示：創新數字化營銷賦能是順應時代發展形勢，更是引領魯酒振興和未來生存發展的核心支撐。對于酒業廠商而言，積極擁抱時代變革，抓住數字化營銷轉型的機遇，才是競雄市場、引領魯酒實現彎道超車的關鍵支撐力。
“我們依托數字化營銷為合作伙伴推出的各項賦能措施，就是更好地幫助各位合作伙伴具備適應時代發展的能力，更加精準的掌控和服務市場，完成轉型升級。”
劉全平董事長指出，數字化營銷賦能的推進需要各位合作伙伴敢于顛覆自我，自我革命；數字化營銷賦能的推進需要廠商同心協力，步調一致。只有堅定推進數字化營銷賦能的決心，打造廠商利益共同體，攜手合作伙伴共同前行，才能在當前市場競爭激烈的大環境中立于不敗之地。
“我們創新數字化營銷賦能同樣是幫助各位合作伙伴不斷成長，始終是保護各位合作伙伴的利益。這也是我們推進“共同體計劃”的一項重要舉措。”
劉全平董事長強調，堅持廠商共贏發展是景芝始終的追求，在今后的數字化營銷賦能推進上，景芝將大力扶持與企業發展理念一致的、志同道合的合作伙伴，希望各位合作伙伴都不掉隊，都能夠成為大商優商，都能夠在發展道路上實現共贏發展。
成果發布 彎道超車，數字化建設跑出加速度
2019年對于中國白酒行業而言是“數字化元年”，但2019對于景芝而言早已是數字化“起步年”。
“上半年景芝酒業取得了較為理想的業績，上半年銷售額同比增長65%，其中一品景芝同比增長195%；景陽春同比增長55%。”
上半年高增長的背后動力，除了產品聚焦、消費者培育、價格管控和品牌活動等傳統營銷策略層面外的原因外，數字化賦能市場營銷的效果已經突顯。
景芝酒業總經理來安貴說道：“景芝酒業為廣大戰略合作伙伴提供了充足的‘賦能’動力，接下來，數字化營銷創新的模式還將不折不扣的落地，成為景芝領先發展的新優勢、新能力。”
經過8年多數字化技術創新積淀與應用，景芝酒業建立起了以“二維碼系統”、“景芝云商”、“景芝云店”、“景芝云眾”為基礎的，服務于經銷商、零售商、消費者的景芝大數據營銷系統，構建了廠家、商家、終端的一體化管理體系，實現了對產品流、費用流、行為流的可視化，完善了渠道及消費者的標簽及畫像體系。
基于數字化營銷技術的不斷迭代，景芝酒業在模式應用方面不斷創新，先后實施了“固利控價”模式、團購新模式、“金融賦能”模式、“包量充值”活動、“消費者主題促銷”活動等，穩定了產品價格體系，提高了終端利潤，緩解了終端資金壓力，增強了終端銷售動力；豐富了消費者玩法，提高了消費者粘性，釋放了產品活力。
營銷賦能 生態共建，廠商全渠道共贏
發布會上，淄博新星集團、聊城合途商貿等合作伙伴代表先后進行經驗分享。“今年5-6月同期開票增長97萬，原來困擾我的的資金回籠、周轉問題，瞬間煙消云散。”數字化賦能營銷為合作伙伴帶來了明顯的成效，也體現出了景芝一直以來的高瞻遠矚。
除了數字化為營銷各環節帶來的高效率和高收益外，景芝在營銷上注重通過品牌、品質、模式、組織四個驅動力來讓消費場景產生新動能；而新理念、新產品、新模式、新工具、新組織、新玩法這“六新”，則成為創新發展的一股新力量。
此外，芝香探秘之旅、我是品酒師、芝香雙品會、芝香薈以及“記憶中的那瓶酒”景芝老酒價值巡展等玩法均圍繞消費者展開，實現了消費場景化、品牌IP化和消費者口碑化。
值得一提的是，景芝還為經銷商、終端店提供金融賦能，共擔經營風險。至此，景芝建立起了完整的“景芝生態圈”，創新性的解決了區域高端品牌的市場問題。
一直以來，景芝酒業始終堅持“利益共同體”理念，致力于廠商共贏發展，依托數字化營銷為合作伙伴推出賦能措施，更好地幫助合作伙伴完成轉型升級。相信，在數字化營銷賦能和廠商共同努力下，廣大景酒人定能擔當起引領魯酒振興的責任與使命，在破解高端白酒數字化密碼和中國白酒產業的價值再造中做出新的更大貢獻。
